Vào những năm 50 của thế kỷ XX, công ty được đổi tên thành
Gillette. Gillette đã trở thành thương hiệu đầu tiên của dao cạo Mỹ,
kể từ đó chiếm giữ vị trí hàng đầu trên thị trường. Cho đến nay, hầu
như không có một công ty nào có thể thống trị thương hiệu lâu như
Gillette.
Đến những năm 80 của thế kỷ XX, Gillette vẫn tiếp tục đầu tư vào
phát triển sản phẩm mới, và để đánh bại các đối thủ cạnh tranh,
đồng thời mở rộng các sản phẩm bọt cạo râu, máy cạo râu Braun
điện và các sản phẩm khác, họ còn mua lại của các công ty hàng
tiêu dùng khác. Gillette là một trong những nhà tiên phong đổi mới
công nghệ của Mỹ, sự phát triển của Gillette kéo theo sự phát triển
của các sản phẩm dược phẩm. Các nhà lãnh đạo Gillette luôn tạo
điều kiện cho hoạt động nghiên cứu khoa học, cam kết sản phẩm
được làm theo quy trình công nghệ hiện đại, và luôn hướng tới
những bước đột phá để được cấp bằng sáng chế.
Gillette tập trung cho sự phát triển cân bằng của công ty, không chỉ
có lợi nhuận từ các sản phẩm hiện có, mà còn thúc đẩy các sản
phẩm độc quyền trong sự phát triển tương lai của công nghệ mới,
và đầu tư cho các sản phẩm trong tương lai. Mục tiêu của Gillette là
làm cho sản phẩm được giới thiệu trong năm năm qua có doanh số
bán hàng đạt 40% tổng doanh số của công ty.
Sản phẩm tuyệt vời và các công cụ tiếp thị tốt của Gillette làm cho
thị phần và lợi nhuận tiếp tục tăng lên, trở thành ngành tiên phong
không thể tranh cãi.
Trong năm 1989, Berkshire Hathaway đầu tư 600 triệu USD để mua
96 triệu cổ phiếu Gillette. Buffett đã nắm giữ các cổ phiếu trong
mười năm sau đó, ngay cả cuối những năm 90, thị trường chứng
khoán bị khủng hoảng nghiêm trọng, Gillette cũng không bị lung lay.
Cuối năm 2004, giá trị chứng khoán của Gillette mà Buffett nắm giữ
là 3.526 tỷ đô-la. Tháng 1 năm 2005, Gillette bị Procter & Gamble
mua lại và sáp nhập, giá cổ phiếu của nó tăng lên 51.6 đô-la cho
mỗi cổ phiếu, giá trị thị trường của cổ phiếu Gillette vượt quá 5.1 tỷ
đồng, và 96 triệu cổ phiếu của Gillette trở thành 93.6 triệu cổ phiếu
của Procter & Gamble, chiếm 3% tổng số cổ phiếu của họ.
