cụ thể, chỉ rõ rằng người tìm kiếm còn tiếp tục trên chu kỳ mua bán trực tuyến. Các ví dụ có thể
bao gồm “kh|ch sạn giá rẻ ở trung tâm thành phố Dublin”, “nh{ trọ cuối tuần ở gần đền thờ tại
Dublin” hoặc “kh|ch sạn dành cho dân kinh doanh có phòng tập thể dục và spa ở Wexford”.
Các chiến dịch tiếp thị tìm kiếm hiệu quả thường đầu tư nhiều công sức cho việc phát hiện ra
các thuật ngữ dài có hiệu quả, đặc biệt là để sử dụng trong các chiến dịch PPC.
Nghiên cứu từ khóa thành công sẽ cho phép các nhà tiếp thị tìm kiếm và tập trung vào các cụm
từ đ|p ứng được:
Khối lượng – số người thực sự sử dụng thuật ngữ đó để tìm kiếm;
Tính cạnh tranh – số lượng các trang web khác cạnh tranh cùng một cụm từ liên quan;
Lợi nhuận – dựa trên các sản phẩm hoặc dịch vụ có tỷ suất lợi nhuận tốt nhất.
Thông thường, điều lý tưởng là sử dụng một phương thức cân bằng, tập trung vào tổ hợp các từ
khóa ngắn chung chung, kết hợp với những từ khóa dài cụ thể hơn cho nỗ lực SEO hệ thống,
đồng thời tập trung vào các thuật ngữ tìm kiếm dài cụ thể có khả năng mang lại lợi nhuận trên
đầu tư cao cho c|c chiến dịch PPC (xem trong phần sau của chương n{y).
Việc theo dõi tính hiệu quả của các từ khóa đ~ trở nên khó khăn hơn kể từ khi Google bắt đầu
mã hóa các từ khóa đề cập, hiện những từ n{y được hiển thị với nh~n “không được cung cấp”
trong các nền tảng ph}n tích. Do đó, cần tiến hành nghiên cứu từ khóa bằng cách sử dụng
phương ph|p kh|c như dữ liệu SEO lịch sử, các công cụ quản trị web, dữ liệu tìm kiếm trả tiền
và dữ liệu tìm kiếm trang.
Tập trung vào từng trang một
Danh sách từ khóa mà bạn có rất quan trọng. Về cơ bản nó cung cấp một “mẫu” SEO cho trang
web của bạn. Một trong những điểm quan trọng cần nhớ khi bạn tiếp cận SEO đó là bạn sẽ tối
ưu hóa trang web của mình tuần tự từng trang một. Dù bạn coi một số yếu tố trên toàn trang là
một phần trong nỗ lực SEO của mình, nhưng SEO không phải là một hoạt động “một cỡ vừa với
tất cả” đơn thuần và mỗi trang hiện có trên trang web của bạn sẽ cần được tối ưu hóa một cách
riêng biệt. Khả năng cao l{ bạn sẽ muốn tạo ra các trang mới để tối đa hóa tiếp xúc công cụ tìm
kiếm tiềm năng của bạn đối với càng nhiều cụm từ khóa đ~ được chọn lựa càng tốt.
Hãy xem xét vấn đề này: Khi một công cụ tìm kiếm đưa ra c|c kết quả cho người dùng, nó không
đưa ra toàn bộ trang; thay v{o đó nó chỉ đưa ra c|c trang c| nh}n, mà các thuật toán của nó cho
