Song có một khía cạnh khác nguy hiểm hơn...
SEO tiêu cực
Đ|ng lo ngại hơn nhiều, ít nhất là có khả năng như vậy, là khái niệm SEO tiêu cực. Một số SEO
mũ đen đ~ bắt đầu rao bán các dịch vụ thương mại, không phải để giúp kh|ch h{ng tăng thứ
hạng trên SERP, mà giúp khách hàng làm tổn hại thứ hạng của c|c đối thủ cạnh tranh, hoặc
thậm chí khiến họ bị cấm hoàn toàn.
Được gọi là SEO tiêu cực, dù không phổ biến, song các nhà quản trị web và các nhà tiếp thị trực
tuyến cần phải ý thức được sự tồn tại của nó. Google, công cụ tìm kiếm h{ng đầu, cho rằng “một
đối thủ hầu như không thể l{m gì để gây hại đến thứ hạng của bạn hoặc khiến trang của bạn
phải rời khỏi chỉ mục”. Thế nhưng “hầu như” l{ điều khiến mọi người lo lắng.
Tháng 6 năm 2007, tạp chí Forbes đ~ đưa chủ đề về SEO tiêu cực ra khỏi cái bóng của cộng
đồng tìm kiếm và giới thiệu nó với đông đảo độc giả. Trong bài báo của tạp chí Forbes, có hai
chuyên gia SEO thừa nhận với nhà báo Andy Greenberg rằng họ sử dụng SEO tiêu cực và tiết lộ
một số ý nghĩa của nó.
“Tôi hiểu các quy tắc tìm kiếm,” chuyên gia SEO Brendon Scott chia sẻ trong bài viết. “V{ một
khi hiểu được các quy tắc, bạn có thể sử dụng chúng không chỉ để xây dựng, mà còn để triệt
phá.” Ông n{y nói thêm, mình có thể làm giảm khả năng xem được của một trang cạnh tranh
trước những người tìm kiếm, hoặc thậm chí khiến nó gần như biến mất khỏi kết quả tìm kiếm.
Trớ trêu thay, SEO tiêu cực lại được sinh ra từ những nỗ lực của Google, Yahoo và các công cụ
tìm kiếm khác trong việc lọc rác do SEO mũ đen tạo ra và giữ cho các kết quả tìm kiếm của họ
phù hợp với người dùng. Là một phần trong cuộc chiến chống rác, các thuật toán công cụ tìm
kiếm x|c định những chiến thuật xả rác và phạt những trang web vi phạm. Nếu vi phạm nhiều
lần, hoặc các vi phạm liên quan đến c|c hướng dẫn của công cụ tìm kiếm nghiêm trọng, trang
web có thể bị đẩy hẳn ra khỏi chỉ mục.
Dưới đ}y l{ một số chiến thuật SEO tiêu cực có thể gây ảnh hưởng xấu đến thứ hạng của một
trang:
DOS và Lỗi 404: kẻ tấn công thực hiện một cuộc tấn công từ chối dịch vụ (DOS) để vô hiệu hóa miền
mục tiêu. Khi tên miền mục tiêu bị sập, kẻ tấn công sử dụng nhiều phương ph|p để khuyến khích các
bot công cụ tìm kiếm tiến vào trang. Nếu bot vào trang và nhận được thông báo lỗi 404 (không tìm
thấy), c|c trang n{y thường sẽ không được đ|nh chỉ mục. Khi máy chủ phục hồi, trang web sẽ hiện
lên và chạy, nhưng không còn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
