chúng ta muốn bán đồ cổ không? Nếu bạn đưa ra kết luận rằng tuyên bố
đầu trông có vẻ cũ kỹ và tuyên bố thứ hai sẽ phù hợp với một thương hiệu
công nghệ nhất, bạn đã lọt vào cái bẫy của kiểu chữ.
Chừng nào kiểu chữ còn ảnh hưởng mạnh mẽ tới nhận thức như thế này,
một vài người trong số chúng ta vẫn sẽ luôn ám ảnh với chuyện tận dụng
lợi thế mà nó đem lại.
Tôi là một thương hiệu sành điệu.
Tôi là một thương hiệu sành điệu.
Theo quan điểm của bạn, tuyên bố nào trên đây sẽ thành công hơn trong
việc lột tả sự “sành điệu”? Nếu bạn chọn Josefin Sans, kiểu chữ thứ hai,
bạn đã vô hình trung xác định được một số đặc điểm thiết kế làm nên “sành
điệu”: phần nhô lên và hạ xuống của con chữ được kéo dài; độ dày chữ trở
nên thanh tú và mảnh mai hơn; hình dáng chữ mang tính hình học và tinh tế
hơn.
Chúng tôi chuyên tâm vào tốc độ và hiệu suất.
Chúng tôi chuyên tâm vào tốc độ và hiệu suất.
Hãy nhìn vào ví dụ sau:
Chúng tôi bán đồ ăn tuyệt hảo.
Chúng tôi bán đồ ăn tuyệt hảo.
Khi xác định tính cách thương hiệu ở chương trước, bạn thực chất đã xây
dựng một nguồn tài nguyên khiến cho việc chọn lựa logo, màu sắc, và kiểu
chữ trở nên dễ dàng hơn gấp 100 lần. Các ví dụ bạn vừa xem chính là
nguyên nhân tại sao.
