Quảng cáo hiển thị
Bạn cũng có thể quyết định rằng bạn chỉ muốn thương hiệu của mình xuất
hiện trên các kết quả tìm kiếm. Đó là địa điểm quảng cáo thông minh thứ
hai.
Để xây dựng một chiến lược sao cho quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện ngay
cạnh các kết quả tìm kiếm, hãy lặp lại quá trình ở trên, nhưng lựa chọn Chỉ
Mạng Tìm kiếm (Search Network Only) thay vì Chỉ Mạng Hiển thị
(Display Networks Only). Bạn cũng có thể quảng cáo cả trên kết quả tìm
kiếm lẫn những trang web đối tác bằng cách chọn Mạng Tìm kiếm (Search)
và Hiển thị (Display Networks).
Ở bước 8, Tiện ích mở rộng quảng cáo (Ad Extensions), bạn sẽ thấy thêm
một số lựa chọn. Bạn có thể thêm đường dẫn vào trang web của bạn
và/hoặc liên kết chúng với trang Google+ của mình. Tiếp theo, Google sẽ
yêu cầu bạn cung cấp một tiêu đề, hai dòng miêu tả, một URL hiển thị (liên
kết người dùng sẽ thấy trên quảng cáo), và một URL đích (liên kết họ sẽ
ghé thăm khi nhấp vào quảng cáo). Như thường lệ, Google sẽ cho bạn xem
trước giao diện của nó.
Ở bước 9, bạn sẽ nhận thấy các lựa chọn nhắm mục tiêu (tức thu hẹp đối
tượng) sẽ chỉ còn bao gồm từ khóa. Lý do: với lần này, khách hàng sẽ tìm
thấy thương hiệu của bạn lúc họ đang tìm kiếm trên Google, vì thế không
khó hiểu khi tiêu chí chọn lọc họ chính là những từ ngữ họ đang tìm kiếm
(từ khóa). Dưới đây là hình ảnh minh họa:
