Mặc dù mục tiêu chuyển đổi dành cho độc giả của mỗi cá nhân có thể khác
nhau, song mục tiêu chuyển đổi dành cho phóng viên thì chỉ có một: thành
công tức là chúng ta được lên mặt báo. Nói một cách đơn giản thì: thương
hiệu của chúng ta, được đăng tải.
Có khá nhiều phương thức giúp chúng ta đạt được mục tiêu trên. Nếu bạn
dự định gửi một thông cáo báo chí ngoại tuyến, quá trình theo dõi sự
chuyển đổi sẽ khó khăn hơn vì (như bạn đã thấy) hiện tại vẫn chưa tồn tại
một đoạn mã theo dõi cho trường hợp này. Nếu bạn dự định gửi một thông
cáo báo chí trực tuyến, bạn có thể lồng vào những liên kết theo dõi được
(đã được chỉ dẫn ở phần trước) cũng như những đoạn mã cụ thể cho từng
phương tiện truyền thông, thậm chí lưu trữ nội dung trên một trang đích và
theo dõi nó qua Google Analytics. Sau đây là cách hoạt động của chúng:
Liên kết theo dõi được
◆ Để đo lường mức độ chuyển đổi của phóng viên, hãy yêu cầu phóng viên
nhấp vào liên kết đã được bạn rút gọn trước đó nếu muốn biết thêm thông
tin chi tiết, đăng ký, hoặc hoàn thành bất cứ hành động chuyển đổi nào
khác.
◆ Để đo lường mức độ chuyển đổi của độc giả, tương tự, hãy tìm cách
khuyến khích độc giả nhấp vào một liên kết rút gọn (có nghĩa, chẳng hạn
như bit.ly/LeanBranding) và truy cập nó.
Đoạn mã
◆ Để đo lường mức độ chuyển đổi của phóng viên, thiết lập một đoạn mã
có thể được phóng viên sử dụng nhằm truy cập nội bộ, nhận những chương
trình dùng thử miễn phí, hoặc bất cứ sự khích lệ nào khác.
◆ Để đo lường mức độ chuyển đổi của độc giả, hãy thử những đoạn mã cụ
thể cho từng phương tiện truyền thông. Theo dõi mức độ ảnh hưởng của
bạn đối với độc giả trên một kênh truyền thông nhất định bằng cách giới
