PHẦN HAI
XÂY DỰNG
Đ
ể lặp lại một chu kỳ, bạn cần phải có điểm xuất phát. Bạn không thể thật sự
cải thiện nếu chỉ có trong tay một tờ giấy trắng – đúng chứ? Tuy nhiên, tờ
giấy trắng đó sẽ là tất cả những gì bạn cần đến trong Phần 2. Cùng sẵn sàng
xây dựng nào!
Ở Phần 2, chúng ta sẽ phát triển phiên bản đầu tiên cho thương hiệu tinh
gọn của bạn để bạn có thể gia nhập thị trường, đo lường cũng như tìm hiểu
xem nó nên đi đâu tiếp theo.
Mục đích của phần này là giúp bạn tạo ra một bộ nguyên liệu thương hiệu
tối thiểu tồn tại được trên thương trường. Nếu xem các thương hiệu truyền
thống là những chiếc bánh hamburger khổng lồ, thì thứ chúng ta sẽ chế
biến là những chiếc bánh kẹp cỡ nhỏ. Những chiếc bánh kẹp mà, sắp tới
đây bạn sẽ thấy, người tiêu dùng có thể thêm sốt cà chua và mù tạt lên thoải
mái. Một công thức dù chưa hoàn thiện song lại đáng tin cậy và linh hoạt
với hành vi của người tiêu dùng – và qua đó, với những ví tiền. Bạn hãy
xem qua công thức dưới đây để có được một ý tưởng khái quát về các
nguyên liệu chúng ta sẽ xây dựng xuyên suốt phần này.
Trong Chương 3, 4 và 5, bạn sẽ học cách vận dụng triệt để ba thành phần
thương hiệu cốt yếu:
◆ Câu chuyện sáng tạo giá trị của thương hiệu
◆ Biểu tượng thị giác của thương hiệu
