Các chiến thuật
Dưới đây là các chiến thuật mà bạn có thể lựa chọn:
Tạo các bản tin thư (chúng ta sẽ trở lại vấn đề này ở phần
sau của chương) nhằm giữ chân những người cộng tác thường
xuyên từ các bên thứ ba có uy tín;
Thực hiện khảo sát một cách hiệu quả và tiết kiệm bằng cách
đàm phán để tiến hành ngay trên các tạp chí hàng đầu;
Hình thành đồng minh chiến lược với các đối tác phù hợp
để củng cố tính tin cậy và giá trị của thương hiệu (ví dụ như
các cơ quan chính phủ);
Tăng mức độ xuất hiện trên báo chí bằng cách đề ra các
mục tiêu cụ thể, sử dụng các phương pháp như tiếp cận một
trung gian phù hợp theo hình thức “độc quyền” cho các buổi
giới thiệu trước, đóng vai trò trạm thông tin trong suốt chiến
dịch, viết thông cáo báo chí cho báo trong khu vực, trên toàn
quốc, báo chuyên ngành và báo trực tuyến;
Sử dụng các văn bản hướng dẫn và thông tin sự việc có thật để
hỗ trợ cho các chiến dịch;
Sử dụng các số điện thoại miễn phí cho chiến dịch;
Tặng những món quà đặc biệt (nhưng không tốn kém) cho
báo giới để tạo ra “sự độc đáo sáng tạo”;
Tận dụng các kênh phát sóng trong khu vực để tổ chức các cuộc
phỏng vấn chi tiết về những khía cạnh người tiêu dùng
quan tâm;
