Vào ngày ra mắt sản phẩm, AA Ltd đảm bảo sao cho mọi
chương trình truyền hình có liên quan đều có một bộ sản
phẩm để minh họa.
Tất cả các chương trình truyền hình như CiTV, RI:SE,
Richard & Judy, The Saturday Show và Milkshake đều
được công ty này nhắm đến hàng tháng trước Giáng sinh
để duy trì sự hiện diện cho đến ngày ra mắt sản phẩm.
Đánh giá và đo lường
Trong vòng một tháng kể từ buổi ra mắt mùa hè, MicroPets
đã trở thành món đồ chơi bán chạy nhất nhờ được mọi
người biết đến rộng rãi và không ngừng gia tăng doanh số
trong suốt cuộc chạy đua tới Giáng sinh.
MicroPets đã đạt được độ phủ trên toàn quốc (xuất hiện ít
nhất một lần trên mọi tờ báo ngày trong nước, trong đó có
tờ Financial Times) chỉ trong khoảng thời gian chín tháng
của chiến dịch. Ngoài ra còn phải kể đến nhiều tờ báo
cuối tuần và phụ trương, hơn 200 tờ báo trong khu vực,
hơn 70 đài phát thanh, 30 chuyên mục dành cho trẻ em và
20 trang web. Các món đồ chơi được trình chiếu trên 14
chương trình truyền hình gồm có ITN và Sky News. Tổng
cộng có hơn 95 triệu lượt khán giả đã xem sản phẩm này.
Ngoài ra, còn phải kể đến chín bài viết trên các báo thương
mại về đồ chơi để duy trì sự quan tâm của các nhà bán lẻ
đối với MicroPets. Sự thành công về doanh số của
MicroPets là bằng chứng rõ rệt về sức mạnh của một
chiến dịch PR hoàn hảo. Theo báo cáo của Tomy, doanh số
đạt 1 triệu đơn vị trong năm 2002 với giá trị bán lẻ đạt 10
triệu bảng. MicroPets đã được Hiệp hội các Nhà bán lẻ Đồ
