10 LỜI KHUYÊN KHỞI NGHIỆP - Trang 202

chuyển được 64 bit dữ liệu mỗi lần và thực hiện hàng tỷ lệnh mỗi giây. 1.
Luật Gresham (Gresham’s law): Giả thuyết của nhà tài chính người Anh Sir
Thomas Gresham (1519-1579) cho rằng: “Bad money drives good money
out of circulation”. (Tiền xấu hất cẳng tiền tốt khỏi vòng quay lưu thông tiền
tệ). Theo đó, khi các kim loại với giá trị khác nhau cùng có sức mạnh như
tiền tệ (legal tender) thì thứ kim loại rẻ hơn sẽ trở thành phương tiện lưu
hành và thứ kia bị chôn giấu, tích trữ, hay xuất khẩu. Ở đây tác giả so sánh
trong marketing, nếu theo đúng giả thuyết của Gresham, các thương hiệu
nhánh sẽ hất cẳng thương hiệu chính (tức thương hiệu gốc) khỏi thị trường.
2. Theo Kotler trong “Các quy luật marketing”, có hai mô hình marketing
quan trọng là: từ trong ra ngoài (inside-out) và từ ngoài vào trong (outside-
in). Theo quan điểm inside-out thì quy trình marketing sẽ là: nhà máy các
sản phẩm hiện có bán hàng và xúc tiến bán hàng lợi nhuận thông qua doanh
số. Theo quan điểm outside-in: thị trường nhu cầu của khách hàng
marketing tích hợp lợi nhuận thông qua sự thỏa mãn của khách hàng 1.
Greenpeace, Healthy Choice, và SnackWell’s: theo thứ tự là tổ chức Hòa
bình Xanh (tổ chức phi chính phủ được thành lập với mục tiêu bảo vệ môi
trường), Healthy Choice (thương hiệu thực phẩm đông lạnh và được giữ
lạnh do công ty ConAgra Foods Inc. sở hữu). Theo lịch sử của công ty
ConAgra, thương hiệu này ra đời sau khi CEO của ConAgra là Charles
“Mike” Harper bị một cơn đau tim năm 1985. Bị buộc phải thay đổi chế độ
ăn uống, ông đã đưa ra ý tưởng về một dòng sản phẩm đông lạnh tốt hơn
cho sức khỏe. ConAgra hiện đang bán nhiều món ăn dưới thương hiệu
Healthy Choice, trong đó có các bữa trưa được giữ lạnh, các món ăn phụ,
thịt đông lạnh bán theo lát, súp đóng hộp, kem, bánh mỳ, nước sốt mỳ Ý và
cả bắp răng bơ. SnackWell’s là thương hiệu đồ ăn nhẹ của Kraft Food Inc,
một công ty thực phẩm của Mỹ. 2. Golden Arches: biểu tượng chiếc cổng
vàng này là biểu tượng nổi tiếng của McDonald’s, một công ty sở hữu chuỗi
nhà hàng bán đồ ăn nhanh có trụ sở tại Chicago (Mỹ). Công ty ra đời năm
1953, và khi đó Dick và Mac McDonald - hai nhà sáng lập, đã bắt đầu
nhượng quyền sử dụng thương hiệu của công ty họ. Biểu tượng có hình hai
chiếc cổng vòm ở hai bên hình ảnh một quầy bán bánh hamburger lưu động.