10 LỜI KHUYÊN KHỞI NGHIỆP - Trang 204

dụng trên các phương tiện vận tải và đồng phục của họ được gọi là màu nâu
Pullman, đặt theo tên của những toa ngủ trên tàu do George Pullman tạo ra
có màu nâu. UPS cũng có hãng hàng không riêng của họ. Đối thủ chính của
UPS là United States Postal Service (USPS), FedEx, và DHL. 8. Big Blue:
tên lóng của IBM (có nghĩa là Công ty Màu xanh Khổng lồ) vì logo của
công ty này có màu xanh. Cho đến những năm 90 của thế kỷ 20, nhân viên
của IBM vẫn mặc đồng phục vét xanh lơ, sơ mi trắng và cà vạt sẫm màu. 1.
“War” trong tiếng Đức không có nghĩa gì ngoại trừ là dạng quá khứ của
động từ sein (tức động từ “to be” trong tiếng Anh). Nhưng đối với người sử
dụng tiếng Anh, nó gợi ra ý nghĩa chiến tranh (war). Có lẽ đó là một lý do
khiến người ta không mặn mà với thương hiệu này. 2. Perdue: một trong
những thương hiệu được tin cậy và được nhận biết rộng rãi nhất của Mỹ
thuộc sở hữu của Perdue Farms, một công tay thực phẩm và nông sản hàng
đầu thế giới với doanh số về gia cầm lớn thứ ba trong ngành. Thành lập năm
1920, công ty này cung cấp các sản phẩm và dịch vụ về thực phẩm tới hơn
40 quốc gia trên thế giới với hơn 20.000 công ty thành viên và là đối tác của
7.500 trang trại gia đình. 1. Nursing Home for Dying Brands: có lẽ đây là
tên lóng dành cho các công ty dịch vụ chuyên về tái định vị thương hiệu. 2.
Kraft: thương hiệu tập đoàn Kraft Foods: Kraft có trụ sở chính tại Glenview,
Cook County, bang Illinois, Mỹ. Tại Mỹ, tập đoàn này nổi tiếng với các sản
phẩm pho mát, nhất là thương hiệu Kraft Macaroni và pho mát Kraft Dinner.
Các thương hiệu khác xuất hiện tại nhiều thị trường trên thế giới như
Dairylea (ở Anh), Jacobs (cà phê), Suchard, Baker’s, Toblerone, Daim, sữa
Milka, Miracle Whip, Philadelphia, Vegemite, Velveeta, Oscar Mayer, món
tráng miệng Jell-O Gelatin, Planters, bột ngũ cốc Post Cereals, thạch Knox,
Stove Top, Kool-Aid, và Capri Sun (chỉ có ở Bắc Mỹ). Ở Đức, tập đoàn này
nổi tiếng với Miracoli, một sản phẩm mỳ Ý ăn liền được phát triển từ những
năm 60, cũng như Kaffee Hag. Digiorno, một loại bánh pizza để lạnh (còn
có tên khác là Delissio ở Canada). 4. Giá trị thương hiệu của Coca-Cola năm
2005 theo đánh giá của hãng Interbrand: 67,525 tỷ đô-la. Xin xem thêm chú
dẫn số 12. 1. Trong nhiều năm trở lại đây, mỗi năm Interbrand đưa ra một
danh sách 100 thương hiệu hàng đầu thế giới. Theo danh sách mới nhất của