T
CHƯƠNG VIII
NÓI LUÔN HAY HƠN HÁT
NHỮNG ĐIỀU NÊN VÀ KHÔNG NÊN
TRONG TUYÊN TRUYỀN QUẢNG
CÁO
ụ
c ngữ có câu “Rượu ngon vẫn sợ ngõ sâu”. Sự phát triển của
quảng cáo hiện đại đã đẩy cuộc cạnh tranh thương mại lên mức
độ sôi động mới. Đủ các loại hình quảng cáo: hình ảnh, âm
thanh, ánh sáng, điện tử… tràn ngập khắp mọi nơi, đưa các sản
phẩm giới thiệu tới toàn xã hội và từng gia đình. Tiêu chuẩn của
quảng cáo là chân, thiện và mỹ, lấy nguyên hình sản phẩm làm cơ
sở, lấy văn hóa khoa học kỹ thuật và tư tưởng làm bối cảnh biểu
hiện, đưa tới cho mọi người một thế giới hàng hóa chân thực. Những
doanh nhân thành công đã cảnh báo rằng, tuyên truyền quảng cáo
phải lấy chất lượng sản phẩm làm tiền đề, lấy hình tượng và tác
dụng của sản phẩm làm nội dung chủ yếu, lấy hình ảnh không gian
ba chiều làm hình thức chủ yếu, lấy nhu cầu của xã hội làm góc
độ cơ bản, loại bỏ kiểu quảng cáo thiếu nội dung, hình tượng rời rạc,
đẹp mà không thực. Chỉ có như vậy thì quảng cáo mới thực sự giới
thiệu được sản phẩm tới đông đảo quần chúng.
