TỪNG BƯỚC, CẦN TRÁNH NHỮNG
QUẢNG CÁO NHẠT NHẼO, VÔ VỊ
Trong hoạch định chính sách thương mại, hình tượng doanh
nghiệp cũng như sản phẩm đều có bốn giai đoạn trong chu kỳ
sống, đó là giai đoạn tiến vào thị trường, giai đoạn trưởng thành,
giai đoạn bão hòa và giai đoạn suy thoái.
1. Giai đoạn tiến vào thị trường:
Khi bắt đầu tiến vào thị trường, do chưa có tiếng tăm, hình
tượng của doanh nghiệp chưa được người tiêu dùng biết đến nên họ
còn có phần cảnh giác; ngoài ra, việc quản lý nội bộ doanh nghiệp
chưa ổn định nên các nhà hoạch định chính sách của doanh nghiệp
phải suy nghĩ tới chiến lược phát triển xây dựng hình tượng tốt đẹp
của mình, trong đó quan trọng nhất là xây dựng quan niệm lý luận
của doanh nghiệp và biến nó thành chuẩn mực hành động của mọi
người trong doanh nghiệp để thống nhất hành động, tạo cơ sở phát
triển vững chắc cho mai sau.
2. Giai đoạn trưởng thành:
Sau khi đã bước vào thị trường, doanh nghiệp phải chịu những thử
thách bước đầu trong môi trường cạnh tranh để bước vào giai đoạn
trưởng thành. Lúc này, công tác quản lý đã được định hình cơ bản,
lượng hàng tiêu thụ bắt đầu tăng. Đây chính là thời cơ tốt nhất
để tạo dựng hình tượng doanh nghiệp, doanh nghiệp có thể dùng
nhiều biện pháp để triển khai một loạt các hoạt động và phối hợp
thống nhất với hệ thống nhận biết được tiêu chuẩn hóa để giành
được nhiều thị phần hơn. Thời kỳ này, điều cấp thiết nhất là
