158
KHOA HỌC NGHIÊN CỨU
NGƯỜI TIÊU DÙNG
BÁN CÂU CHUYỆN
Ở THẾ KỶ 21 người ta thường có vẻ bị ám ảnh về bản thân
(có lẽ cũng là nét chung với những người ở thế kỷ 19, 18, hoặc
thậm chí là thế kỷ 12).
Trong trường hợp đó, các tạp chí xuất bản định kỳ thường
thích công bố nghiên cứu cho chúng ta biết đôi điều hấp dẫn
về bản thân hoặc về những người mà có thể chúng ta biết – và
nghiên cứu như thế có thể trở thành ưu thế của bạn.
Ý tưởng
Có nhiều nghiên cứu về hành vi người tiêu dùng được công
bố hằng năm ở các tạp chí học thuật. Đa số chúng đều không
gây được sự chú ý, mà thật ra thì có nhiều nghiên cứu cũng
chẳng đáng được đề cập đến, nhưng đôi khi nghiên cứu sẽ
mang lại thông tin rất thú vị. Nếu có liên quan đến ngành
kinh doanh của bạn, thì nó có thể đưa đến một bài báo ở các
tờ báo chủ đạo.
Ví dụ, một nghiên cứu tiết lộ những người đeo kính sát tròng
thường có khả năng thu hút đối phương cao gấp bốn lần
những người đeo kính. Nghiên cứu này rất có lợi với công ty
sản xuất kính sát tròng.
65
