160
TẠO SỰ ĐỘC ĐÁO
VẺ ĐỘC ĐÁO hoặc hài hước hoặc cả hai đều là cách hữu hiệu
để trở nên nổi bật giữa vô vàn bản tin được gửi đến các báo
mỗi ngày. Thậm chí mục tin tức trên truyền hình cũng muốn
kết thúc bằng một tin hài hước – và đương nhiên được xuất
hiện trên truyền hình là chiếc chén thánh của PR.
Tính độc đáo không phải là thứ có thể đặt hàng được, và nó
là nguyên nhân khiến rất nhiều người làm PR phải trả những
khoản tiền cao ngất ngưỡng, nhưng nếu có thể thực hiện
được đương nhiên rất đáng giá.
Ý tưởng
Bậc thầy PR Arlo Guthrie của Consult the Guru là một ví dụ
về ý tưởng độc đáo hiệu quả. Ông đã lập ra Biên bản nhận
biết bọ chét toàn quốc để quảng cáo phương pháp diệt bọ
chét. Ý tưởng này tương phản với sự thừa thãi của các Tuần
lễ nhận thức diễn ra liên tục, và nhắm vào sự nhỏ nhoi của
đề tài nghiên cứu – bọ chét. Bài viết đã trở thành tin trong cả
nước, với tầm ảnh hưởng lên các phương tiện truyền thông
đại chúng ngang với hàng trăm ngàn bảng phí quảng cáo.
Hồi ấy ý tưởng bất thường này nghe có vẻ buồn cười, nhưng
kể từ đó nó đã được thay thế bằng Tuần lễ nhận biết bọ chét
toàn quốc thật sự do ngôi sao Anthea Turner giới thiệu.
66
