162
KẾT THÚC
BẰNG TỪ “NHẤT”
QUAN TÂM ĐẾN những gì lớn nhất, nhỏ nhất, nhanh nhất,
chậm nhất, và ngớ ngẩn nhất luôn thu hút sự chú ý của mọi
người. Những bài viết như thế tự động có tính hấp dẫn, và
hầu như lúc nào cũng giành thắng lợi vẻ vang với phương tiện
truyền thông vì tự thân chúng đã là những đầu đề bắt mắt.
Quan tâm đến các thái cực là điều khiến người ta mua cuốn
Kỷ lục Guinness thế giới, và cũng là tác nhân khiến người ta
mua báo. Những bài viết như thế thường cũng lên tin truyền
hình, và thậm chí có chương trình truyền hình dành riêng
cho những thái cực về thể trọng, chiều cao, và thậm chí cả sự
ngớ ngẩn nữa.
Nhưng không phải lúc nào cũng có thể thấy rõ cách liên hệ
những thứ lớn nhất, nhỏ nhất, ngớ ngẩn nhất với công ty
của bạn.
Ý tưởng
Arlo Guthrie của Consult the Guru kể câu chuyện về cuộc thi
ông từng tổ chức để tìm ra Chú chó phá hoại nhất nước Anh.
Cuộc thi này nhằm quảng cáo cách điều trị những chú chó
hay phá hoại đồ đạc, và đã kích thích được sự quan tâm từ
67
