178
BÁN ĐẤU GIÁ
Các tổ chức từ thiện luôn thiếu ngân quỹ, và luôn tìm cách
thu hút sự chú ý của công chúng. Điều này có nghĩa là họ
thường khá nhạy bén về công tác PR: dù sao, làm từ thiện thì
người ta tương đối dễ dàng hơn về khoản thời lượng lên sóng
và lên báo, so với một tổ chức thương mại.
Đứng ở góc phố mà lắc ống quyên tiền hiếm khi mang lại
hiệu quả – trên thực tế, những người đi quyên góp có thể
quyên được nhiều hơn bằng cách làm thêm vài tiếng đồng hồ
tại công sở rồi đóng góp khoản tiền kiếm được. Do vậy, các tổ
chức từ thiện thường tìm kiếm việc gì khiến nhiều người chú
ý hơn, và sinh lợi nhiều hơn một chút.
Ý tưởng
Tổ chức đấu giá trên danh nghĩa một tổ chức từ thiện. Bạn có
thể đề nghị quần chúng đóng góp hàng hóa và dịch vụ, tuy
nhiên có một điều khá hiển nhiên là những món đầu bảng
nên từ doanh nghiệp của bạn mà ra. Hãy tổ chức đấu giá tại
một địa điểm dễ tiếp cận, và nếu có thể thì hãy để người nổi
tiếng điều khiển buổi đấu giá: làm vậy sẽ tăng khả năng báo
giới đến tham dự.
Ý tưởng này đặc biệt hiệu quả nếu bạn đang đấu giá một thứ
75
