100 Ý TƯỞNG PR TUYỆT HAY
•
223
NGẮN GỌN (ĐÔI LÚC)
Thường thì những người làm công tác PR có khuynh hướng
viết những bài rất dài, trong đó giải thích tất tần tật về mọi
thứ và bao hàm mọi mặt. Trong hầu hết trường hợp thì điều
này là tốt – nếu bài viết đã chỉn chu rồi thì biên tập viên cũng
dễ dàng cắt xén cho đủ chỗ.
Mặt khác, biên tập viên đôi lúc chỉ có một khoảng trống nhỏ
mà điền. Công tác biên tập báo chí đòi hỏi phải lấp đầy một
khoảng trống cực lớn, mà điều này thì không phải lúc nào
cũng đơn giản – thường thì việc cắt xén một bài viết dài cho
đủ ngắn để nhét vừa là bất khả thi.
Ý tưởng
Hầu như biên tập viên nào cũng trữ sẵn một tập “tin vắn”.
Đó là những bài viết ngắn gọn, chỉ khoảng 100 từ trở xuống
và có thể được dùng để lấp các khoảng trống dư thừa. Những
bài viết như vậy không cụ thể về mặt thời gian, do đó biên
tập viên giữ chúng bên mình như kiểu thợ mộc giữ hộp đinh
nhằm mục đích sử dụng khi cần thiết.
Viết bài vắn tắt là cái tài khác với viết thông cáo báo chí. Một
bài vắn tắt điển hình có thể bao gồm “năm mẹo...” hay có lẽ
là một câu đố vui. Những bài viết này đặc biệt hữu ích nếu
97
