100 Ý TƯỞNG PR TUYỆT HAY
•
225
TẠO DANH SÁCH
TỐP 10
Danh sách Tốp 10 xuất hiện khắp mọi nơi – 10 người đàn ông
ăn mặc xấu nhất, 10 phụ nữ ăn mặc đẹp nhất, 10 chiếc xe hơi
tệ nhất, vân vân. Những danh sách như vậy thường được biên
soạn bởi những người không cho rằng mình có khả năng thực
hiện những điều đó, ngoại trừ việc họ làm trong ngành có
quyền lợi gắn liền.
Tuy nhiên, giới truyền thông lại yêu thích chúng. Chúng tạo
ra bài viết về đề tài nhiều người quan tâm, gây tranh cãi giữa
độc giả với nhau và thường làm phát sinh thư gửi biên tập
viên (một cách khác để tạo tư liệu lấp chỗ trống).
Ý tưởng
Hầu như mọi ngành đều có thể tạo danh sách tốp 10 (hay tốp
10 ngược). Vấn đề là làm thể nào để tránh làm khách hàng
phật ý và có chút hài hước kèm theo.
Biên soạn danh sách có thể chỉ đơn giản là việc bạn tự quyết
định lấy, cũng có thể bao hàm một cuộc thăm dò hay hệ
thống bình chọn: trong một số trường hợp thì có thể bạn sẽ
được lợi nếu cho một tòa báo cơ hội tham gia, tiến hành cuộc
thăm dò và thu phiếu bình chọn. Hệ quả là họ sẽ muốn chia
phần vinh quang nếu bài viết được nhắc đến ở nơi nào khác,
98
