24
Nike đã lập một “làng bóng đá” giữa các tòa nhà đáng chú ý
ở La Défense, nằm ở vùng rìa phía bắc Paris. Miễn phí vé vào
cửa, và công ty đã bố trí nhiều sự kiện “vui thú” nhắm vào
‘fan’ bóng đá trẻ. Nike không được phép sử dụng logo World
Cup, và thậm chí còn bị cấm không được ám chỉ trực tiếp đến
sự kiện này, nhưng đa số những người đến thăm làng Nike
đều không nhận ra điều đó. Công ty còn tổ chức “road show”
khắp nước Pháp, tạo cơ hội cho học sinh thi đấu với đội tuyển
U-17 Nigeria. Kinh phí Nike dành cho ngôi làng chỉ có 4,2
triệu bàng, ít hơn khoản đầu tư của adidas rất nhiều, nhưng
lại nhận được kết quả hết sức tương tự.
Công trình mai phục adidas không chỉ mang đến cho Nike
lợi thế không làm mà có: nó còn làm giảm ảnh hưởng hoạt
động PR của adidas. adidas đã không đủ nhanh nhạy trong
việc cạnh tranh với Nike, nhưng họ cũng khó có thể làm gì để
ngăn chặn hành động của Nike.
Ứng dụng
• Tìm một sự kiện có liên quan tương đối trực tiếp đến sản
phẩm của bạn.
• Tiến hành các hoạt động của riêng bạn càng gần gũi với sự
kiện chính càng tốt.
• Đừng có bất kỳ lời phát biểu trực tiếp nào liên hệ công ty
bạn với sự kiện – hãy để các hành động của bạn tự mình
lên tiếng.
• Có thể sẽ có trả đũa.
