100 Ý TƯỞNG PR TUYỆT HAY
•
23
MAI PHỤC
PR MAI PHỤC có nghĩa là PR nhờ vào chi phí của người khác,
và nó thường xảy ra khi các công ty tài trợ sự kiện. Mặc dù
việc trở thành nhà tài trợ chính thức cho một sự kiện lớn như
giải bóng đá thế giới hay giải tennis Wimbledon mang lại giá
trị quảng cáo rất lớn, nhưng nó cũng tiêu tốn rất nhiều tiền,
và các nhà tài trợ thường lọt thỏm giữa một rừng các tổ chức
khác nên cái lợi thu lại cũng trở nên khó nhận biết.
Ý tưởng
Trong mùa World Cup 1998 diễn ra ở Pháp, Nike và adidas
rõ ràng là đối thủ của nhau. Đứng trên quan điểm PR thì ưu
điểm lớn của bóng đá chính là khả năng thu hút khán giả
truyền hình thế giới, do đó sự kiện này đương nhiên rất có sức
thu hút đối với các thương hiệu toàn cầu như Nike và adidas.
FIFA, nhà tổ chức World Cup, chỉ cho phép có một nhà tài trợ
chính trong mỗi hạng mục kinh doanh, do đó Nike và adidas
không thể đồng tài trợ cho sự kiện này. adidas đã giành thắng
lợi và trở thành nhà tài trợ chính thức, mặc dù có một số đội
tuyển được tài trợ bởi Nike: chi phí tài trợ theo đồn đoán là 20
triệu bảng, nhưng Nike vẫn có thể mai phục trong sự kiện này
với mức chi phí thấp hơn nhiều.
5
