100 Ý TƯỞNG PR TUYỆT HAY
•
21
BÀY TRÒ THU HÚT
SỰ CHÚ Ý
NHỮNG TRÒ THU HÚT sự chú ý của công chúng rải rác khắp
lịch sử ngành quan hệ công chúng. Mục đích của nó là tạo
nên tin đồn – trò hay có thể khiến người ta bàn tán mấy ngày
trời. Những trò sáng giá nhất là những trò liên quan đến sản
phẩm, bắt mắt và sáng tạo – nói cách khác, chúng là những
vở kịch đường phố hấp dẫn.
Đương nhiên những trò thu hút sự chú ý này cũng phải lôi
cuốn được khán giả mục tiêu. Một số trò có thể bị xem là gây
khó chịu hoặc không thể chấp nhận – có một số trò thậm chí
còn gần như bất hợp pháp, ví dụ như trường hợp một công
ty nước giải khát thuê các nghệ sĩ graffiti sơn xịt logo công ty
lên các tòa nhà ở London. Muốn tìm được trò thu hút sự chú
ý phù hợp thì cần phải cân bằng giữa việc thỏa mãn các tiêu
chuẩn xã hội với sự tác động mạnh mẽ. Có một công ty đã tìm
được cách rất đáng chú ý để làm chuyện này.
Ý tưởng
Một trong những trò kinh điển là dàn dựng vụ mâu thuẫn
giữa một người chỉ huy nhóm nhạc nổi tiếng với một người
ngoài cuộc về công thức pha rượu trái cây Pimm’s. Người PR
dàn xếp trò này trả tiền cho cả hai người để dựng nên cuộc cãi
vã ngoài đường, với sự có mặt của giới báo chí: đương nhiên,
4
