100 Ý TƯỞNG PR TUYỆT HAY
•
27
CỨ ĐỂ CHỜ
ĐA SỐ DÂN PR đều thích phô trương khi họ có thứ gì mới cần
quảng cáo. Suy cho cùng, đây là cơ hội tuyệt vời để xem liệu
một chiến dịch PR hiệu quả có thể làm được gì, và cho phép
họ cung cấp cho giới truyền thông cái gì thực sự quan trọng
tạo nên thay đổi.
Tuy nhiên ai cũng biết rằng thành công vượt bậc trong PR
đều nhờ làm khác với những gì mà tất cả những người khác
đang làm. Vậy tại sao lại không ghìm hàng, và cứ để người ta
ngóng chờ sản phẩm cơ chứ?
Ý tưởng
Loạt truyện Harry Potter thành công vang dội, khiến tác giả
của bộ sách, J. K. Rowling, trở thành tỷ phú. Harry Potter
ra cuốn mới luôn là tin quan trọng, và các nhà xuất bản rất
giỏi trêu chọc độc giả: khi Harry Potter và Chiếc cốc lửa được
xuất bản vào năm 2000, các hiệu sách bị ngăn không cho bán
quyển này (mặc dù họ được quyền trưng bày ấn bản trong
các lồng kính). Có tin là một siêu thị không được nêu tên đã
sơ ý bán 20 bản: truyền hình chiếu cảnh sách được chở đến
các hiệu sách trong xe bọc thép, và một ấn bản của quyển
sách đã xuất hiện ở bộ phận biên tập của tờ Scottish Daily
7
