100 Ý TƯỞNG PR TUYỆT HAY
•
29
TỔ CHỨC THI ĐẤU
THI ĐẤU, XỔ SỐ, TRANH TÀI luôn thu hút sự chú ý dù diễn
ra dưới bất kỳ hình thức nào, nhưng có một số lại đáng để
đưa tin hơn những cái khác. Các đối thủ sẽ nhớ về công ty, và
thường trò chuyện về cuộc đấu, nhưng đương nhiên, kết quả
thu được lớn nhất chính là khi cuộc thi đấu nhờ cách nào đó
khiến báo chí đưa tin.
Có một số hình thức thi đấu hiệu quả hơn những hình thức
khác trong việc này.
Ý tưởng
Vào năm 1958, văn phòng thị trưởng ở một làng chài Tây Ban
Nha đã đưa ra một quyết định có tính chiến lược lớn lao. Họ
quyết định ngôi làng nên tìm cách thu hút thêm nhiều du
khách nước ngoài. Ngôi làng vốn đẹp như tranh vẽ, lại gần
một sân bay quốc tế mới, và các gói nghỉ mát của các hãng
hàng không cũng vừa mới có. Thị trưởng mường tượng ra
được một thị trấn với vài khách sạn nhỏ, thu hút dân châu Âu
giàu có bơm tiền vào nền kinh tế địa phương vốn bị tổn hại
nặng nề dưới chế độ độc tài của tướng Franco.
Văn phòng thị trưởng quyết định tổ chức một cuộc thi sáng
tác bài hát. Các nhạc sĩ và những người trình diễn được mời
8
