100 Ý TƯỞNG PR TUYỆT HAY
•
31
VIẾT TỪ CHI TIẾT
ĐẾN KHÁI QUÁT
THÔNG CÁO BÁO CHÍ LÀ rường cột của hoạt động quan hệ
công chúng, nhưng lại có nhiều công ty vận dụng không hiệu
quả. Nhiều bản tin chỉ đơn thuần là những mẫu quảng cáo
được ngụy trang sơ sài, và đương nhiên các ấn phẩm định kỳ
đâu có in những bản tin dạng này miễn phí: họ muốn được
trả tiền cho các mẫu quảng cáo được đăng.
Thông cáo báo chí có lợi thế lớn là các chuyên san chịu in
miễn phí. Chúng còn có một lợi thế lớn hơn thế nữa – người
ta đọc chúng, ngay cả khi họ đã lược bỏ các mẫu quảng cáo.
Vấn đề mấu chốt để xuất bản được một thông cáo báo chí
là phải làm cho các ký giả và biên tập viên dễ dàng sử dụng
nguyên vẹn không phải chỉnh sửa. Ngày nào báo chí cũng
phải có thật nhiều bài để đăng, và việc đi ra ngoài săn tin vừa
tốn thời gian lại đắt đỏ. Cũng như bất kỳ ai trong số chúng ta,
giới nhà báo sẽ rất sung sướng nếu tiết kiệm được thời gian
và công sức – do đó một bản thông cáo báo chí viết đâu ra
đấy có thể trở thành của trời cho khi thiếu tin và cần phải có
bài đăng.
Ý tưởng
Thông cáo báo chí là câu chuyện thời sự về công ty của bạn.
Điều quan trọng là nó phải có tính thời sự – khác lạ, và hấp
9
