32
dẫn độc giả của tờ báo. Câu chuyện về hoạt động khuyến mại
mới đây nhất của bạn chẳng có gì hấp dẫn trừ khi có điều gì
thật sự bất thường, nhưng câu chuyện về việc nhà máy mới
của bạn tạo được 250 việc làm mới tại khu vực đang bị trì trệ
thì lại hấp dẫn.
Câu chuyện cần phải được viết theo cách kể chuyện của nhà
báo và những nhà biên tập. Nhà báo được đào tạo để viết
theo kiểu từ chi tiết đến khái quát. Cả câu chuyện được gói
gọn trong tiêu đề, rồi sẽ kể thêm từng chi tiết một trong từng
đoạn: mục đích là để biên tập có thể cắt bớt khúc cuối câu
chuyện cho vừa với chỗ đăng bài. Để hiểu cách làm việc này
tốt nhất là đọc những bai viết đăng trên báo: có thể dễ dàng
nhận thấy cách kết truyện ở từng đoạn.
Thông cáo báo chí cũng nên viết sao cho phù hợp với báo
chuyên ngành. Câu chuyện về một đột phá trong kỹ thuật
công nghệ ứng dụng có thể hấp dẫn đối với báo về ứng dụng
thương mại của công nghệ, nhưng sẽ không hấp dẫn đối với
tờ Cosmopolitan: bài viết về nữ kỹ sư trưởng mới của bạn thì
ngược lại.
Ứng dụng
• Hãy viết theo phong cách của tờ tạp chí bạn đang nhắm
đến.
• Thông cáo báo chí phải là tin – không phải chỉ là mẫu
quảng cáo được ngụy trang sơ sài.
