100 Ý TƯỞNG PR TUYỆT HAY
•
37
GIEO TRỒNG
TỪ LÚC CÒN THƠ
ĐA SỐ HOẠT ĐỘNG PR đều nhắm đến công chúng là người
trưởng thành – các cơ quan nhà nước, khách hàng, người lao
động, quần chúng nói chung, vân vân. Song chúng ta cũng
biết người ta bắt đầu định hình quan niệm về các công ty rất
lâu trước khi tới lúc làm ăn với nhau. Ngay cả trẻ em cũng
hình thành sự liên tưởng đến các thương hiệu rõ ràng từ khi
còn rất nhỏ, vậy tại sao lại không tranh thủ tiếp cận trẻ em
trước khi đối thủ cạnh tranh làm chuyện đó?
Đương nhiên, tìm ra phương tiện thích hợp để làm chuyện
này là cả một vấn đề. Trẻ em không mấy mặn mà với phương
tiện truyền thông đại chúng (trừ truyền hình) và không trông
mong gì đọc thông cáo báo chí.
Ý tưởng
Có khá nhiều công ty bảo trợ cho các đội thể thao: thật ra
trong PR các đội thể thao và các sự kiện thể thao có thể được
xem là dạng bảo trợ phổ biến nhất. Trẻ em có thể nhận rõ
loại hình bảo trợ này, và tất nhiên là không lãnh đạm với nó:
nhưng còn việc tài trợ cho thứ gì đó mà tự trẻ em nhận thấy
quan trọng với mình thì sao nào?
Roy of the Rovers là người hùng của một tạp chí bóng đá từ
11
