38
năm 1954 đến năm 2000. Đội bóng hư cấu của anh, Melchester
Rovers, có nhiều nhà bảo trợ, bao gồm McDonald’s TSB,
Subbuteo, và Nike. Việc bảo trợ cho một đội bóng hư cấu có
thể xem như một ý tưởng kỳ dị, nhưng lại có khá nhiều lợi thế.
Thứ nhất, nó là một cách để tiếp cận với đối tượng khán giả
bé trai. Thứ hai, chắn chắc rằng đội sẽ chiến thắng hằng tuần,
sẽ không dính vào bê bối nghiện ngập, và sẽ giữ được vẻ điềm
đạm và hành xử đúng mực mỗi khi thi đấu. Thứ ba, truyện
tranh thường được giữ gìn và đọc đi đọc lại nhiều lần. Thứ tư,
sự bảo trợ làm gia tăng uy tín cho cột tranh vui, cũng có ích
cho uy tín của người bảo trợ. Và sau hết, bảo trợ cho một đội
bóng hư cấu thường rẻ hơn bảo trợ cho một đội bóng thật rất
nhiều – không phải cân nhắc tí nào.
Theo dòng thời gian, truyện tranh dần bị thay thế bởi các trò
chơi vi tính, bởi những thỏa thuận bảo trợ có khả năng nảy
sinh khác. Đương nhiên quan trọng là phải theo kịp thời đại.
Ứng dụng
• Cố gắng chọn điều gì làm gia tăng độ tin cậy của “đội”
được bảo trợ lẫn của công ty.
• Giữ liên lạc thường xuyên với những họa sĩ và các tác giả
đang làm việc với “đội” của bạn.
• Xây dựng ý tưởng về cốt truyện liên quan đến thương hiệu
của bạn.
