100 Ý TƯỞNG PR TUYỆT HAY
•
51
TRIỂN KHAI MỌI GÓC ĐỘ
NHỮNG CÂU CHUYỆN đáng để đưa tin thật sự chính là
những cơ hội bằng vàng hiếm khi xuất hiện. Tuy nhiên có
nhiều sự kiện hoặc hành vi đáng để đưa tin lại chỉ được đăng
ở một hoặc hai nơi, chỉ vì người làm công tác PR không đủ
nhanh nhạy để nghĩ đến mọi khả năng.
Nơi đương nhiên có thể gửi đăng thông cáo báo chí không
phải lúc nào cũng là nơi tốt nhất, nhưng người làm PR có thể
đưa câu chuyện đến nhiều chỗ khác nhau bằng cách xem xét
các khả năng từ đủ mọi góc độ.
Ý tưởng
Người làm PR giỏi sẽ xem xét tất cả những nơi có thể gửi bài,
và sẽ gửi bài viết “đo ni đóng giày” cho từng tờ báo. Ví dụ,
một nhà hàng chay mới khai trương có thể viết một bài nhấn
mạnh những đặc tính có lợi cho sức khỏe của món ăn chay
cho một tạp chí sức khỏe, một bài viết về trình bày món ăn
và phẩm chất của các thành phần cho một nhà phê bình nhà
hàng, một câu chuyện về mô hình kinh doanh cho các báo
tài chính, và một bài tường thuật về một nữ quản lý nhà hàng
cho một tạp chí phụ nữ.
Mỗi câu chuyện đều bắt nguồn từ bài viết cơ bản “chúng tôi
18
