100 Ý TƯỞNG PR TUYỆT HAY
•
59
ĂN KÉ CÂU CHUYỆN
ĐA SỐ bài đăng trên báo đều là PR. Các công ty tầm cỡ thường
tiêu tốn rất nhiều tiền và công sức để đưa câu chuyện của
mình lên báo, và để báo cho giới truyền thông biết họ đang
làm gì.
Đối với người làm PR tinh tường, đặc điểm này có thể mang
đến cơ hội mượn sức dư luận để ăn ké chiến dịch PR.
Ý tưởng
Một công ty điện thoại di động lớn của Mỹ đã bố trí chiến
dịch PR lớn để quảng bá chiếc điện thoại di động nhỏ nhất
thế giới vào lúc đó. Một chuỗi nhà hàng đã lợi dụng việc này
bằng cách tuyên bố cấm mọi loại điện thoại di động, lấy cớ là
chúng làm phiền những khách hàng khác.
Báo chí chộp lấy cả hai chuyện, và yêu cầu công ty điện thoại
di động nọ bình luận về lệnh cấm: họ ngu ngốc từ chối, nên
giới báo chí đã đăng bài về lệnh cấm mà không nhắc tí gì đến
chiếc điện thoại mới. Việc này là thảm họa PR đối với công
ty điện thoại di động nọ, nhưng lại là thắng lợi vẻ vang đối
với những người điều hành nhà hàng – bài học rút ra gồm
hai phần: một là, tranh thủ cơ hội thường mang lại kết quả
không ngờ, và, hai là, khi làm chiến dịch PR bạn phải LUÔN
sẵn sàng trả lời báo giới!
22
