100 Ý TƯỞNG PR TUYỆT HAY
•
57
VIẾT BÀI CHUYÊN ĐỀ
PHẦN LỚN CÔNG VIỆC PR được thực hiện qua thông cáo
báo chí – nhiều đến nỗi có một số người tưởng PR là viết tắt
của “press release” (thông cáo báo chí). Tuy nhiên, nếu có
chuyện để nói thì hoàn toàn có thể viết dài hơn.
Lúc nào cũng vậy, bài chuyên đề không thể chỉ đơn thuần là
một bài quảng cáo dông dài về thương hiệu hay công ty của
bạn. Bài viết phải đụng đến mối quan tâm chung của nhiều
người, chứ bạn không thể cứ nói ra rả về dịch vụ của mình.
Ý tưởng
Trong lúc đang tìm cách đẩy mạnh nghiệp vụ sang tên, một
cộng sự của một công ty luật ở Luân Đôn đã viết bài về các
phương pháp cắt giảm chi phí chuyển nhà. Bài viết đề cập
đến mọi khía cạnh của việc di chuyển – chi phí pháp lý, phí
trả cho nhân viên môi giới bất động sản, phí tổn dọn nhà, bảo
hiểm, và các khoản chi phí thẩm định, và giải thích cách tiết
kiệm ở từng mục một.
Bài viết được đăng tải nhiều lần khắp nước Anh, và mặc dù
công ty không quảng cáo các dịch vụ của mình một cách trực
tiếp thì người ta vẫn thấy rõ là bài báo được viết bởi một trong
số cộng sự của công ty. Mỗi khi bài báo xuất hiện, công ty lại
21
