66
TẤN CÔNG KẺ THÙ
THÔNG THƯỜNG, các chương trình PR đều nhắm đến công
chúng chứ không nhắm riêng vào một “kẻ thù” nào. Nói cách
khác, nếu một công ty bị tấn công, khuynh hướng là chống
lại sự tấn công này trong tâm trí công chúng mà không đương
đầu trực tiếp với tổ chức khác.
Đương nhiên trả đũa luôn kèm theo rủi ro, và phụ thuộc
nhiều vào bản chất của hành động – nhưng nhiều tổ chức có
thể sử dụng chiến thuật du kích để tấn công kẻ thù. Cho dù
bạn không sử dụng ý tưởng này, bạn cũng phải biết là người
ta có thể sử dụng nó để đối phó với bạn!
Ý tưởng
Tổ chức Những người bạn của trái đất (Friends of the Earth –
FOE) là một nhóm người gây sức ép về các vấn đề môi trường.
Đó là một tổ chức vận hành gần như nhờ cả vào PR: tổ chức
này vận động chính phủ và các ngành nghề giảm lượng rác
thải, giảm khối lượng khí thải, và ứng xử có trách nhiệm đối
với môi trường.
Trong một trong những chiến dịch chống lại việc sử dụng
chai nhựa không thể tái sử dụng, FOE đã chất 1.500 chiếc
chai bên ngoài một nhà máy đóng chai Schweppes. Đống
25
