86. Thiết kế là con át chủ bài
Quảng cáo khổ lớn trên báo quá tốn kém? Hãy thay thế bằng quảng cáo
khổ nhỏ. Nhưng bạn sẽ cạnh tranh thế nào với những tấm ảnh to tướng đó?
Hãy đánh bại chúng bằng những thiết kế sáng tạo.
Tại trung tâm tiếp thị trực tiếp, chúng tôi có một khách hàng trong lĩnh
vực tài chính. Họ làm về quỹ hỗ trợ và đăng ít nhất tám quảng cáo mỗi tuần
trên tờ Wall Street Journal. Chuyên mục về quỹ hỗ trợ của WSJ là một mớ
quảng cáo hỗn tạp từ vô số công ty. Thiết kế một mẫu quảng cáo tách biệt
khỏi chúng sẽ là một thử thách khó khăn. Chúng tôi đã làm thế nào?
Giám đốc mỹ thuật của chúng tôi đã tạo nên “diện mạo mới” cho mẩu
quảng cáo của khách hàng bằng những đường viền nổi bật và khác biệt.
Mọi quảng cáo, ở bất kỳ khổ nào, cũng đều dùng chung đường viền đó. Các
mẫu quảng cáo trong chuyên mục quỹ hỗ trợ của WSJ vì thế trở nên nhàm
chán với những đường viền mỏng manh.
Khi bạn vừa lật trang báo, quảng cáo của chúng tôi sẽ lọt ngay vào mắt
bạn. Đó là thứ đầu tiên bạn nhìn thấy, bất chấp mọi quảng cáo cạnh tranh
khác, kể cả khổ lớn; mặc dù, nó chỉ được thiết kế trên nền đen trắng.
Lời kết
Trên mặt báo, thiết kế là chìa khóa của sự nổi bật.
