109. Không tốt cho phản hồi
Radio là kênh truyền thông linh hoạt vì bạn có thể truyền tải gần như mọi
thứ chỉ với hiệu ứng âm thanh. Nhưng đây không phải là phương tiện phù
hợp để quảng cáo nhận phản hồi trực tiếp.
• Hầu hết mọi người đều nghe radio khi đang làm việc khác, chẳng hạn
như đang lái xe. Chính vì thế, họ không rảnh tay để ghi lại số điện thoại và
địa chỉ trang web của bạn.
• Một đoạn quảng cáo dưới 60 giây không đủ dài để truyền tải thông điệp
bán hàng và đường dây nóng của bạn.
• Radio không thể chứng minh tính năng sản phẩm vì khách hàng không
được nhìn thấy tận mắt.
• Radio là công cụ phổ biến, không mang tính chiến lược.
Radio rất phù hợp để gây sự chú ý. Vì phí phát thanh thường rẻ hơn
truyền hình nên bạn có thể đăng ký nhiều giờ phát sóng hơn. Radio cũng
đặc biệt hiệu quả khi quảng cáo kinh doanh tại địa phương.
Tôi từng viết quảng cáo cho đài phát thanh địa phương. Doanh nghiệp
địa phương phát quảng cáo của họ liên tục, đặc biệt khi có giảm giá. Đối
với họ, từ kinh doanh nhà hàng cho đến làm đại lý xe hơi, radio đều đóng
vai trò như một kênh truyền thông quan trọng.
Lời kết
