47. Mùa mua sắm sao phải quảng cáo?
Truyền hình là kênh phương tiện bị phụ thuộc; những khung giờ không
bán được cho quảng cáo đồng nghĩa với tổn thất. Do vậy, các hãng truyền
hình thường giảm phí đăng quảng cáo cho doanh nghiệp bởi đó là nguồn
thu đáng kể và ổn định cho họ. Giảm phí cũng giúp họ bán thêm được
quảng cáo trong các giai đoạn suy thoái.
Tuy nhiên, trong những mùa cao điểm, phí quảng cáo truyền hình lại
tăng vọt; tương tự như đấu giá, càng về sau giá càng cao. Thời điểm phí
quảng cáo đạt đỉnh thường rơi vào quý hai hoặc quý bốn, những tháng tập
trung nhiều ngày lễ, như Giáng sinh, Tết
Trong những ngày đó, phí quảng cáo sẽ tăng rất cao. Đôi khi bạn không
thể lên sóng nếu không chấp nhận trả gấp đôi so với chi phí trung bình tại
những thời điểm khác trong năm. Mỗi doanh nghiệp “đặt trước” giá cho
quảng cáo của mình, nhưng nếu chẳng may có người khác chấp nhận giá
phí cao hơn, họ vẫn bị chiếm mất khung giờ đó.
Trong những ngày cao điểm, nhu cầu mua sắm của khách hàng cao,
trong khi chi phí quảng cáo lại tăng đột biến. Nếu trong năm, bạn đã quảng
cáo đủ mạnh, hãy cân nhắc đến việc cắt giảm các chương trình quảng cáo
tại thời điểm này vì khách hàng vẫn sẽ tìm đến bạn.
Lời kết
Phí phát sóng cao sẽ khiến bạn phải gồng mình tăng doanh thu.
