2.Hiện nay, nhiều tài liệu và sách báo dịch thuật ngữ “brand” là “thương
hiệu” tức một dạng tắt của cụm từ “thương hiệu thương mại”. Tuy nhiên
chúng tôi cho rằng dịch “brand” là “thương hiệu” sẽ không chính xác vì
không chỉ có các công ty và tập đoàn có brand mà ngay cả những tổ chức
không hề kinh doanh hay có hoạt động thương mại như các tổ chức phi
chính phủ, phi lợi nhuận như tổ chức Chữ Thập Đỏ (Red Cross) hay Quỹ
Bảo vệ Động vật Hoang dã (WWF) cũng có brand của họ. Hơn nữa, việc
chuyển ngữ như vậy sẽ gây nhiều nhầm lẫn về mặt từ gốc với thuật ngữ
“trademark”. Trong cuốn sách này, cũng như tất cả các cuốn sách về tiếp thị
và xây dựng thương hiệu của cùng nhóm dịch và hiệu đính của Công ty Sách
Alpha, thuật ngữ “brand” sẽ được chuyển ngữ thành “thương hiệu” và
“trademark” sẽ được gọi là “thương hiệu đăng ký”.
1. Khách quen: regular market/ regular customers. Khái niệm market trong
marketing còn để chỉ tập thể các khách hàng có một số đặc điểm chung nào
đó.
1. Thuyền trưởng Ahab: nhân vật chính trong phim Moby Dick dựa trên tiểu
thuyết cùng tên của Herman Melville. Đó là một người đã cố gắng giết chết
con cá voi Moby Dick ròng rã nhiều năm kể từ khi bị mất một chân trong
cuộc chiến với nó. Ahab đã khiến các thủy thủ đoàn và con tàu của mình lâm
nguy trong cuộc chiến đấu để giết con cá voi.
2. White elephant: (voi trắng) thành ngữ chỉ vật cồng kềnh đắt tiền mà không
có ích gì lắm.
3. Ally McBeal: tên một sêri phim truyền hình nổi tiếng của Mỹ, cũng là tên
nhân vật chính.
1. Đây là một phép chơi chữ. Logo biểu tượng của Những trang vàng là hình
mấy ngón tay di chuyển.
2. Daily Bugle: một tờ báo giả tưởng của thành phố New York, là phần
không thể thiếu của Marvel Universe (những tập truyện tranh giả tưởng do
công ty Marvel Comics xuất bản). Nổi tiếng nhất trong số các truyện tranh
của công ty này là Người Nhện.
3. Luật của Moore (Moore’s Law): Vào những năm 90, số lượng các bóng
bán dẫn trên các con chip vi xử lý cứ 18 tháng lại tăng gấp đôi. Trước đó đã
có một nhà tiên phong về bán dẫn người Mỹ tên là Gordon Moore đã dự báo
trước về việc này. Năm 1965, Moore đã dự đoán rằng số lượng các bóng bán
dẫn trên một con chip vi tính mỗi năm sẽ tăng gấp đôi. Dự đoán này được
gọi là Luật của Moore. Đến cuối thập kỷ 90 các chip vi xử lý đã gồm nhiều
triệu bóng bán dẫn, chuyển được 64 bit dữ liệu mỗi lần và thực hiện hàng tỷ
lệnh mỗi giây.
1. Có thể thấy Quy luật phường hội tại Việt Nam từ xưa với Hà Nội 36 Phố
phường - mỗi phố buôn bán một loại mặt hàng và mặt hàng đó trở thành tên
của phố: Hàng Bạc, Hàng Trống, Hàng Đường, Hàng Hòm… Luật buôn có
167
