18
QUY LUÊÅT BÊËT BIÏËN PHAÁT TRIÏÍN DANH TIÏËNG THÛÚNG HIÏÅU CÖNG TY
116
TAÅO RA MÖÅT NÏÌN VÙN HOÁA ÀAÅO ÀÛÁC
Àïí tùng cûúâng danh tiïëng doanh nghiïåp mònh, baån phaãi
laâm cho caác giaá trõ àaåo àûác trúã thaânh möåt phêìn vûäng chùæc
trong vùn hoáa cöng ty. Àaåo àûác laâ cêëu truác di truyïìn àïí caác
cöng ty xêy dûång danh tiïëng vûäng chùæc, chûá khöng phaãi laâ
möët thúâi thûúång.
Sau khi nghiïn cûáu möåt söë cöng ty lúán nhêët nûúác Myä,
ngûúâi ta kïët luêån rùçng danh tiïëng vïì caách cû xûã coá àaåo àûác
thûúâng àûúåc àïìn àaáp bùçng caác chó söë taâi chñnh tñch cûåc.
Curtis Verschoor – giaáo sû kïë toaán taåi Àaåi hoåc DePaul cuãa
Chicago - nhêån ra möëi liïn hïå hûäu cú giûäa viïåc thûåc hiïån caác
cam kïët àaåo àûác cuãa mònh vúái hiïåu quaã hoaåt àöång, cuå thïí laâ
tyã lïå hoaân vöën àêìu tû, khaã nùng tùng trûúãng doanh thu vaâ lúåi
nhuêån, vaâ tyã lïå sinh lúâi tûâ vöën cöí phêìn. Theo Verschoor, giaá
trõ thõ trûúâng hay giaá trõ vûúåt tröåi cuãa caác cöng ty naây (ngoaâi
caác khoaãn àêìu tû cuãa cöí àöng) cao hún so vúái caác cöng ty
khöng àïì cêåp àïën baãn tuyïn böë àaåo àûác vaâo khoaãng 10, 6 tó
àö-la.
Verschoor noái: “Coá veã nhû yïëu töë quan troång nhêët chñnh
laâ baãn chêët caác giaá trõ vùn hoáa nïìn taãng cuãa cöng ty, laâ lúâi cam
kïët cuãa ban quaãn lyá trong viïåc àöëi xûã àaåo àûác vúái caác thaânh
phêìn liïn quan, vaâ têët caã nhûäng àiïìu àoá phaãi àûúåc biïíu löå
qua haânh àöång chûá khöng chó trong lúâi noái”.
Vêën àïì nan giaãi laâ laâm thïë naâo àïí khùæc sêu caác chuêín
mûåc àaåo àûác vaâ giaá trõ vùn hoáa cöng ty vaâo nhêån thûác cuãa
möîi nhên viïn. Cöng viïåc naây laåi caâng khoá hún úã caác töí chûác
