18
QUY LUÊÅT BÊËT BIÏËN PHAÁT TRIÏÍN DANH TIÏËNG THÛÚNG HIÏÅU CÖNG TY
158
site vaâo quaãng caáo naây àïí traánh hiïíu lêìm laâ mònh àang cöë
baán thûá gò àoá.
Àïí àêíy maånh chûúng trònh chöëng ung thû vuá vaâ caác hoaåt
àöång xaä höåi khaác, Avon têåp trung vaâo viïåc taåo danh tiïëng trïn
thõ trûúâng nhiïìu hún laâ chuá yá túái caác baâi baáo. Caác nûä nhên
viïn tranh thuã sûå tñn nhiïåm cuãa khaách haâng àïí troâ chuyïån vïì
caác dûå aán nhên àaåo cuãa Avon, hoùåc àñnh keâm nhûäng thöng
tin vïì caác hoaåt àöång naây vaâo àún haâng maâ hoå giao cho khaách.
Möåt söë cöng ty tin rùçng quaãng caáo vêîn coá thïí thaânh cöng
nïëu àûúåc thûåc hiïån möåt caách kñn àaáo. Ronald McDonald
House Charities gêìn àêy àaä triïín khai caác chûúng trònh
quaãng caáo truyïìn hònh dûúái daång phim taâi liïåu àïí chiïëu trong
caác nhaâ nuöi treã em bõ ung thû do hoå lêåp ra, úã sên boáng chaây
daânh cho treã em ngheâo, hay àiïím taåm cû daânh cho nhûäng
gia àònh coá treã em bïånh nùång úã caác bïånh viïån àõa phûúng.
Mùåt khaác, McDonald’s phaát haânh baáo caáo vïì traách nhiïåm xaä
höåi trïn website cuãa mònh. Phoá chuã tõch phuå traách truyïìn
thöng doanh nghiïåp – Walt Riker – giaãi thñch: “Chuáng töi
noái vïì nhûäng vêën àïì naây, nhûng khöng muöën laâm quaá nhiïìu
caái viïåc quaãng baá chñnh mònh”.
Nhûäng baâi baáo vïì hoaåt àöång nhên àaåo chñnh laâ sûå quaãng
caáo àaáng tin cêåy nhêët. Vò vêåy, töët nhêët laâ baån haäy laâm cho caác
dûå aán cuãa mònh thuá võ àïën mûác chuáng àûúng nhiïn àûúåc
baáo chñ nhùæc àïën.
Àoá cuäng laâ chiïën lûúåc cuãa IBM. Cöng ty àaä taåo ra hai
quaãng caáo khöng quaá söi nöíi vïì hoaåt àöång nhên àaåo cuãa
doanh nghiïåp, nhû möåt website cûáu trúå thaãm hoåa maâ hoå xêy
