161
QUY LUÊÅT 6: CHUYÏÍN TAÃI TÊÌM NHÒN CUÃA DOANH NGHIÏÅP
BP hiïíu rùçng têìm nhòn laâ möåt trong nhûäng yïëu töë laâm
nïn danh tiïëng doanh nghiïåp. Möåt cöng ty biïët nhòn xa tröng
röång seä coá khaã nùng truyïìn niïìm tin vaâo tûúng lai vaâ chiïëm
võ trñ haâng àêìu trong ngaânh cöng nghiïåp cuãa mònh. Mùåc duâ
BP laâ cöng ty thuöåc möåt ngaânh cöng nghiïåp vöën bõ aác caãm vò
nhûäng taác àöång xêëu cuãa noá túái möi trûúâng, nhûng têìm nhòn
roä raâng cuãa cöng ty àaä giuáp hoå thaânh cöng vaâ vûúåt qua nhiïìu
àöëi thuã caånh tranh. Caác cöng ty khaác nhû Shell cuäng àang cöë
truyïìn àaåt möåt “têìm nhòn xanh”, nhûng cho àïën nay vêîn
chûa cöng ty naâo coá thïí àïì cao tïn tuöíi cuãa mònh nhû BP vúái
cêu thêìn chuá “Khöng chó laâ dêìu moã”.
Têìm nhòn múái laâ nhu cêìu cêëp baách khi caác nhaâ laänh àaåo
xêy dûång laåi thûúng hiïåu BP. Bõ cuöën vaâo laân soáng mua laåi
vaâo thêåp niïn 90, BP nhanh choáng thön tñnh Amoco, Atlantic
Richfield, Castrol. Vaâ giúâ àêy, hoå cêìn möåt thûúng hiïåu doanh
nghiïåp múái àïí húåp nhêët têët caã caác cöng ty naây. Tñnh cuåc böå
thïí hiïån qua caái tïn British Petroleum quaã àaä khöng coân phuâ
húåp vúái möåt doanh nghiïåp àang hoaåt àöång taåi hún 100 quöëc
gia. Hún thïë nûäa, BP coân muöën coá möåt caái tïn nhêën maånh
àïën nùng lûúång vaâ tûúng lai, chûá khöng chó liïn quan túái
nguöìn göëc cuãa hoå trong ngaânh kinh doanh dêìu moã.
BP tûå haâo rùçng hoå laâ cöng ty dêìu moã àêìu tiïn – vaâo nùm
1997 – cöng khai thûâa nhêån nhûäng nguy cú khiïën traái àêët êëm
dêìn lïn. Hoå ài trûúác caác cuöåc vêån àöång cuãa chñnh phuã nhùçm
haån chïë töëi àa haâm lûúång lûu huyânh trong thaânh phêìn cuãa
xùng, àöìng thúâi giûä lúâi hûáa cùæt giaãm lûúång khñ gêy ra hiïåu
ûáng nhaâ kñnh. BP cuäng khöng ngûâng tòm kiïëm caác nguöìn
