187
QUY LUÊÅT 6: CHUYÏÍN TAÃI TÊÌM NHÒN CUÃA DOANH NGHIÏÅP
àang thûåc hiïån. Altria – vúái caái tïn trûúác àêy laâ Philip Morris
- àõnh soaån thaão möåt tuyïn böë têìm nhòn múái àïí truyïìn àaåt yá
àõnh trúã thaânh möåt cöng ty thuöëc laá coá traách nhiïåm vúái xaä
höåi vaâ sûác khoãe ngûúâi dên. Hoå cam kïët rùçng têìm nhòn naây seä
hún hùèn bêët kyâ tuyïn böë têìm nhòn naâo khaác.
Khi soaån thaão tuyïn böë têìm nhòn, Altria cöë gùæng àiïìu hoâa
nhûäng mêu thuêîn bïì ngoaâi trong hoaåt àöång cuãa mònh. Hoå laâ
cöng ty thuöëc laá lúán duy nhêët thuác giuåc Cú quan Thûåc phêím
vaâ Dûúåc phêím Hoa Kyâ àiïìu chónh caác nöåi dung liïn quan
àïën thuöëc laá. Website Philip Morris cuãa hoå maånh miïång
khùèng àõnh rùçng viïåc boã thuöëc laá laâ caách töët nhêët àïí giaãm
nguy cú mùæc ung thû phöíi, bïånh tim vaâ khñ thuäng. Hún thïë
nûäa, Phoâng Ngùn ngûâa Thanh niïn Huát thuöëc cuãa cöng ty
coân tung ra nhiïìu chûúng trònh quaãng caáo khuyïën khñch caác
bêåc cha meå noái chuyïån vúái con caái hoå vïì nhûäng möëi nguy
hiïím tûâ thuöëc laá. Cöng ty naây coân höî trúå caác chûúng trònh
giuáp thanh niïn traánh huát thuöëc cuâng möåt söë haânh vi liïìu
lônh khaác.
Vaâo thúâi àiïím àoá, khoaãng 40 triïåu ngûúâi Myä trûúãng
thaânh vêîn tiïëp tuåc huát thuöëc, vaâ Altria vêîn hùng haái tiïëp thõ
caác nhaän hiïåu thuöëc laá cuãa mònh cho àöëi tûúång naây. Kïët quaã
laâ nùm 2002, chó riïng khu vûåc kinh doanh taåi Myä àaä baáo
caáo lúåi nhuêån trûúác thuïë 5 tó àö-la. Altria giûä quan àiïím rùçng
“àiïìu quan troång laâ baão vïå möåt möi trûúâng maâ úã àoá ngûúâi
trûúãng thaânh coá thïí tiïëp tuåc tûå quyïët àõnh vïì viïåc huát thuöëc”.
Phoá chuã tõch Steven Parrish toã ra haâo hûáng trûúác sûå
thaách thûác cuãa tuyïn böë têìm nhòn múái. Öng noái Altria trûúác
