67
QUY LUÊÅT 2: HAÄY TÛÅ ÀAÁNH GIAÁ DANH TIÏËNG CUÃA BAÅN
C
ORE
B
RAND
Haäng tû vêën CoreBrand têåp trung vaâo yá kiïën cuãa caác nhaâ
àiïìu haânh cao cêëp úã nhûäng cöng ty lúán àïí àaánh giaá danh
tiïëng doanh nghiïåp. Nghiïn cûáu coá tïn Sûác maånh Thûúng
hiïåu (Brand Power) cuãa hoå xïëp loaåi cöng ty dûåa trïn caác tiïu
chuêín nhû mûác àöå hiïíu biïët vïì danh tiïëng, chêët lûúång quaãn
lyá vaâ tiïìm nùng àêìu tû. Àùåc biïåt, bïn caånh viïåc xïëp haång
danh tiïëng, CoreBrand coân phaát triïín phûúng phaáp àaánh giaá
giaá trõ gia tùng cuãa thûúng hiïåu (Brand Equity). Hoå “cho”
thûúng hiïåu doanh nghiïåp möåt giaá trõ röìi tñnh toaán giaá trõ àoá
theo tyã lïå phêìn trùm trïn töíng vöën thõ trûúâng cuãa möåt cöng
ty. Kïët quaã xïëp haång Brand Power vaâ Brand Equity coá khaác
nhau àöi chuát: Microsoft, General Electric vaâ Wal-Mart thöëng
trõ baãng xïëp haång vïì giaá trõ gia tùng cuãa thûúng hiïåu, trong
khi Coca-Cola, United Parcel Service vaâ Johnson & Johnson
dêîn àêìu trong cuöåc khaão saát danh tiïëng.
NHÛÄNG “NHÊN VÊÅT” MÚÁI THAM GIA VAÂO
VIÏåC ÀAÁNH GIAÁ DANH TIÏËNG
Trong söë nhûäng cöng ty múái thûã bûúác chên vaâo lônh vûåc
àaánh giaá danh tiïëng coá Rating Research – cöng ty àaä mûúån yá
tûúãng àaánh giaá mûác àöå tñn nhiïåm àïí xêy dûång hïå thöëng tñnh
àiïím. Àiïìu àoá cuäng chùèng laâm ai ngaåc nhiïn, khi nhaâ saáng
lêåp Rating Research tûâng laâm quaãn lyá taåi Dõch vuå Àêìu tû
Moody’s, coân hai nhaâ àiïìu haânh khaác trûúác àêy cuäng tûâng
laâm viïåc cho Moody’s.
