Brinker
International
v à Phil
Rom ano
đồng sở hữu.
EatZi’s tập
trung v ào
thức ăn có
chất lượng
cao như ở
nhà hàng
nhưng dành
cho những
người m ua
v ề nhà ăn.
thế nào? Hầu như không có gì.
Trước khi có Mercedes-
Benz, thị trường ô tô cao cấp
thế nào? Hầu như không có gì.
Trước khi có Volkswagen,
thị trường ô tô bình dân thế
nào? Hầu như không có gì.
Trước khi có Domino’s
Pizza, thị trường giao bánh
pizza tận nhà thế nào? Hầu như
không có gì.
Trước khi có Rollerblade, thị trường giày trượt
pa-tanh thế nào? Hầu như không có gì.
Có một nghịch lý ở đây. Việc xây dựng thương
hiệu được quan niệm như quá trình chiếm giữ một thị
phần lớn hơn của thị trường hiện có. Đó là điều
thường được đề cập đến khi một Tổng Giám đốc Điều
hành mới nhậm chức tuyên bố: “Chúng ta phải mở
rộng kinh doanh”.
