Fresh
Express là
“nhà tiên
phong trong
sản phẩm
salad đóng
hộp”.
Thương hiệu
này đã
giành được
4 0% thị
phần nhờ đề
cao lợi ích
của m ột
ngành hàng
m ới.
Tuy nhiên khía cạnh hữu
hiệu nhất, có lợi nhất của việc
xây dựng thương hiệu lại là tạo
ra một dòng sản phẩm mới. Nói
cách khác, thu gọn trọng tâm
tối thiểu để khởi đầu một thứ
hoàn toàn mới. Đó là cách thức
để trở thành thương hiệu đầu
tiên trong một ngành hàng mới
và rồi cuối cùng sẽ trở thành
thương hiệu hàng đầu trong
một phân khúc thị trường mới
đang phát triển.
Để xây dựng một thương
hiệu trong một dòng sản phẩm
chưa có sẵn, để từ cái không
tạo ra cái có, ta cần phải tiến
hành ngay hai việc sau:
1. Phải giới thiệu thương
hiệu theo một cách nào đó
khiến công chúng nhận thức
đuợc rằng thương hiệu của
mình là thương hiệu đầu tiên, thương hiệu hàng đầu,
