Diet Coke có
thể được coi
là m ột trong
những sai
lầm
m arketing
buồn thương tiếc. Làm gì mà có nhiều dân uống bia
muốn chuyển sang uống nước khoáng đến thế).
Có thể anh nghĩ rằng khách hàng đang chuyển
từ bia thường sang bia nhẹ. Đúng vậy. Nhưng đó là
hai thị trường và cách tốt nhất để chiếm lĩnh hai thị
trường là phải có hai thương hiệu. Có thể anh sẽ kết
luận rằng chẳng có thương hiệu bia lớn nào không là
thương hiệu mở rộng. Anh nói đúng.
Và đây quả là một cơ hội
tuyệt vời cho những ai muốn
hiểu các quy luật xây dựng
thương hiệu.
Thật sự, mới đây thôi, đã
có Amstel Light, một thương
hiệu hàng đầu về bia nhẹ nhập
khẩu. Vậy, Heineken USA -
nhà nhập khẩu bia Amstel
Light - đã làm gì tiếp theo? Họ
tung ra hai loại bia: Amstel
Bier (bia thường) và Amstel
1870.
