phẩm có
đường như
Coca-Cola có
thể tiếp tục
thống trị thị
trường đồ
uống nhẹ
trong bao
lâu? Một
bước trung
chuy ển từ
Coca-Cola
sang Tab sẽ
dễ dàng hơn
nhiều so v ới
từ Coke sang
Diet Coke v ì
Tab không
m ang theo
nó cái tên
tiêu cực của
m ột sản
phẩm ăn
kiêng.
32%. Bây giờ cái tên nào xịn
hơn: Diet Pepsi hay là Tab?
Nếu mở rộng thương hiệu là
sách lược tối ưu để xây dựng
thương hiệu, vậy thì tại sao Tab
vượt hơn Diet Pepsi gần 1 phần
3 doanh số?
Tuy nhiên, Coke gần như
đã bóp chết Tab bằng cách
tách chất Nutrasweet (chất
ngọt phụ gia) ra khỏi sản phẩm
này và chỉ cho nó vào Diet
Coke. Nhưng anh không thể
nào gạt bỏ một ý tưởng hay ho
ra khỏi thị trường. Tab vẫn
sống sót mà không cần đến sự
hỗ trợ về khuyến mãi nào cả.
Khi loại bánh quy ít béo
trở thành hiện tượng của thị
trường bánh quy, hầu như mọi
thương hiệu đều chạy đua
trong việc đưa ra một phiên bản thương hiệu mở rộng
của loại bánh quy thông thường này. Thực tế là,
