22 QUY LUẬT BẤT BIẾN TRONG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU - Trang 161

Cafe. Điều
này tạo nên
m ột “điểm
đến” thu
hút nhiều
người hơn
các nhà
hàng được
xây dựng
theo chủ đề
(them e
restaurant)
có thể thu
hút nếu chỉ
đứng riêng
m ột m ình.

trong ngành công nghiệp rượu
vang. Những chuyên gia trong
ngành này nói: “Rượu vang là
thế. Rượu vang cần có vô số
thương hiệu, vô số rượu vang
chính vụ (vintages), vô số sản
phẩm đa dạng”. Phương châm
của họ có vẻ là: “Mỗi héc-ta
vườn nho có một thương hiệu”.

Đó có thể là quy luật về

rượu vang, nhưng nó không thể
là quy luật về xây dựng thương
hiệu. Rồi sẽ có một ngày, một
công ty rượu vang nào đó sẽ
thực hiện đúng cái mà Absolut
đã làm với rượu vodka và Jack Daniel’s đã làm với
whisky: xây dựng một thương hiệu lớn mạnh tầm cỡ
quốc tế. Ta cũng có thể thấy quy luật phường hội
hiện diện ở chiến trường bán lẻ. Cửa hàng này không
làm thì các cửa hàng khác sẽ làm. Thay vì rải ra từng
khu vực của một thành phố, các nhà buôn bán ô tô
cũ thường tụ lại thành từng phường, theo một con
phố (gọi là phố “automotive row”). Khi một nhà
buôn lao đao, thì cả khối nhà buôn khác phất lên. Đó

Liên Kết Chia Sẽ

** Đây là liên kết chia sẻ bới cộng đồng người dùng, chúng tôi không chịu trách nhiệm gì về nội dung của các thông tin này. Nếu có liên kết nào không phù hợp xin hãy báo cho admin.