Nhân thọ Phổ thông của Mỹ). Chúng tôi ngạc nhiên
là chưa ai nghĩ đến việc sử dụng cái tên
“International General American Standard
Products Company” (Công ty Sản phẩm Tiêu Chuẩn
Mỹ Phổ thông Quốc tế).
Trong quá khứ, các công ty lớn nghĩ rằng họ cần
những danh xưng khái quát chung chung nghe thật
kêu. Và tên thương hiệu nói chung đều là tên công
ty. (Ngày nay, phương thức đặt tên như vậy có lẽ sẽ
tạo ra một công ty đại loại như: General Global Corp.
= Công ty Toàn cầu Tổng quát). Và tuy vậy, chiến
lược đặt tên này rõ ràng đã có hiệu quả. Tại sao?
Mấy năm trước thị trường tràn ngập hàng hóa do
hàng nghìn công ty nhỏ hoạt động trong một thị trấn
hay một khu vực sản xuất. Những cái tên khái quát
chung chung nghe thật rôm rả này đã đặt các đối thủ
cạnh tranh nhỏ bé đó vào đúng vị trí của họ.
Nhiều công ty General, Standard, American,
National, và International (Quốc tế, Quốc gia, Hoa
Kỳ, Tiêu chuẩn, và Tổng quát) này ngày nay vẫn còn
hoạt động (và vẫn thành công). Một số trong đó được
xếp vào hàng các thương hiệu
