Seattle’s
Best Coffee
là gì? Hầu
hết m ọi
người sẽ trả
lời
“Starbuck”.
Thật khó để
những cái
Việc là những công ty tiên phong trong thị
trường đã giúp các công ty này trở thành đại gia
hùng mạnh đến độ vị trí này đã khắc phục được
những tội nợ của các tên gọi khái quát chung chung
của chúng.
Hãy chứng kiến việc các công ty chuyển từ các
tên gọi chung chung sang các tên gọi cụ thể: Nabisco,
Alcoa, NBC, GE, ABC, IBM,...
Có nhiều công ty bánh
bích quy quốc gia lắm, nhưng
chỉ có một Nabisco. Có nhiều
công ty nhôm tại Mỹ lắm,
nhưng Alcoa là duy nhất. Có
nhiều công ty phát thanh
truyền hình quốc gia lắm,
nhưng NBC là duy nhất.
Đương nhiên, chúng tôi
chắc rằng NBC luôn tự xem họ
là: “Công ty Phát thanh
Truyền hình Quốc gia”
(National Broadcasting
Company) chứ không phải là
