xanh v à
m ột chữ O
đỏ, Mobil đã
khiến các
trạm tiếp
nhiên liệu
của m ình dễ
nhận v à dễ
nhớ hơn rất
nhiều.
những hình khiên trên gia huy,
các huy hiệu. Nói chung các nỗ
lực đó là lãng phí. Sức mạnh
của tên thương hiệu nằm ở ý
nghĩa của cụm từ ngữ đó trong
tâm thức mọi người. Đối với
hầu hết các thương hiệu, một
biểu tượng gần như hoặc hoàn
toàn không có liên quan gì đến
việc hình thành một ý nghĩa
như vậy trong tâm thức mọi
người.
Chỉ có một số ít các biểu tượng đơn giản tạo nên
những dấu hiệu thương mại hay thương hiệu đăng ký
(trademark) hiệu quả. (Ví dụ Mercedes có biểu
tượng ngôi sao ba cánh nhọn). Vào thời điểm đã hơi
muộn màng này, nếu lịch sử đã không để lại cho công
ty anh một trong những biểu tượng giản dị, thì có lẽ
đã quá muộn để tạo được một biểu tượng đơn giản
cho mình.
