xanh lá cây
v à m àu đỏ.
Khi chọn màu cho một
thương hiệu hoặc một logo, các
nhà quản lý thường tập trung
vào tâm trạng mà họ muốn tạo
ra cho người nhìn, hơn là bản sắc độc đáo nào đó của
thương hiệu. Và khi tâm trạng được xem là quan
trọng, các yếu tố khác phải nhường chỗ.
Lãnh đạo công ty có quyền chọn lựa trước hết.
Nói chung, màu tốt nhất để chọn là màu tượng trưng
cho dòng sản phẩm nhiều nhất. John Deere là thương
hiệu hàng đầu về máy cày. Anh có ngạc nhiên không
khi John Deere dùng màu xanh lá cây - màu của cây
cỏ của ruộng đồng - làm màu tiêu biểu của thương
hiệu? Một công ty máy cày ở Brazil đã yêu cầu chúng
tôi nghĩ giùm một tên thương hiệu và màu sắc của nó.
Chúng tôi chọn cái tên Maxion làm tên thương
hiệu vì nó có vẻ truyền đạt được “sức mạnh”, một đặc
tính chủ yếu của máy cày. Nhưng màu cho cái
thương hiệu máy cày mới toanh này nên là màu gì?
Màu xanh dương có tốt cho máy cày không? Không,
nhưng việc tạo ra một bản sắc thương hiệu khác biệt
thì quan trọng hơn là việc sử dụng màu tượng trưng
cho đúng.
